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城镇化进程加快有望提升行业文具品牌的集中度

三顾办公商城 / 2013-01-09

    众所周知，虽然文具行业每年以10%以上的速度增长，但国内文具用品的人均消费，占消费性支出不到1%，同时，只占日常快消费品的5%。而发达国家文具消费与文化用品消费支出基本持平，也就是说，国内市场和国外市场仍存在很大的差距。由此可见，文具行业虽然已经有了十年的发展，却还处在市场急需教育和拓展的阶段。行业的粗放式营销开始转向更常规、更理性的精细化营销。开始走向比实力、比规模、比研发、比管理。

    用一组数据来说明，近年来我国城市化水平均接近2个百分点，每提高一个百分点，农转城人口数量就增长1500万，单从这个角度来说，每年就有近3000万人的消费结构实现升级。这些人群对基本物质需求将进行更新换代。

    从数据上看，中国城镇化率仅为47%，城镇化的不断深化将拉动快速消费品的需求。消费占比方面，根据国外经验，国内的文具消费市场还有较大提升空间。参考其他产业的成长路径，文具行业也将经历核心区域精耕细作、外围市场深化拓展和全国市场平稳发展三个阶段。　

    虽然目前国内涌现出一系列文具品牌，初显文具行业品牌格局，一些文具名牌基本上涵盖了高、中、低档消费市场，但相比较全国上千家文具企业仍显单薄。而且当前行业还没有出现占绝对优势的领导品牌，品牌分布表现出一定的区域性，各品牌的销售区域各不相同。整个中国文具行业，二三级空白市场还有很多。

   不能否认，城镇化的更新需求已成为拉动文具产品消费的重要推动力，文具产品通过不断变革与投入，产品性能与品质大幅提高，推动了文具产业持续更新的稳步增长，居民收入水平的提升促进了居民提升生活品位与消费观念的转变，品牌、品质、人性化设计与时尚的外观造型等均成为文化用品消费升级的重要关注点。　　

    对于目前存在现象，企业只有更加准确的把握市场定位，才能更好的发展产业。另外由于企业单个的力量较薄弱，也可以整体发展，协同共赢，建立一个行业中的优势群体。

信息来源：乐普升